网文内容与渠道之争:“9.9元包月”动了谁的奶酪?

摘要: 挟内容以令渠道固无不可,但挟渠道以聚内容同样可行。无论双方如何博弈,敬重规则,尊重用户,永远都该是题中应有之义。

七月初,一向不平静的网文圈再起波澜:阅文集团的所有内容突然之间在咪咕乐通官方娱乐上停止更新,一时之间,《太古神王》等受波及作品的评论区被用户的抱怨声所淹没。

停更事件发生后,咪咕乐通官方娱乐的官方解释是“应版权方要求,本书暂缓更新,对此咪小咕很难过”,同时安抚读者“我们正在努力协调,争取尽快恢复”。然而,阅文方面仅以技术原因为由作出解释,却并未给出复更时间表。据知情者爆料,咪咕乐通官方娱乐已就此事起诉阅文集团,诉讼标的额高达6亿元人民币。

这已经不是阅文第一次与渠道方的冲突了。就在2015年12月,阅文也曾经身陷同样的风波。当时,掌阅平台的阅文作品全部下架,有业内人士爆料称,这是由于阅文要求掌阅只能接入阅文一家的内容。据称阅文集团给好多平台都发去了新的合作函,要求平台与其签署独家的合作协议,排斥其他内容网站。

如今,掌阅平台上阅文内容的“暂时下架”已经延续至今,而这一次的阅文针对咪咕乐通官方娱乐的“突然断更”也有可能永难再续。如果说阅文撤出掌阅的导火索是掌阅文学的成立。那么,此次阅文冒读者之大不韪“断供”咪咕,则是由后者9.9元全站包月所引发。

导致两大平台走向决裂的,是咪咕乐通官方娱乐7月初开始推广的9.9元全站包月服务。据咪咕乐通官方娱乐透露,一开始咪咕乐通官方娱乐召集合作伙伴就9.9的活动进行了现场沟通,当时阅文没有说停更的事,等沟通以后,阅文就在技术上采取了断更行为,为此,咪咕乐通官方娱乐相关负责人专门跑到上海沟通恢复更新,但是阅文方态度很强硬,要求咪咕方必须“把他们的书全部拿出来,坚决不参加9.9元活动。”

据知情人士提供的信息,咪咕乐通官方娱乐与阅文旗下多家子公司均签有合同,合同中明确约定双方开展包月合作的模式,咪咕乐通官方娱乐有对阅文提供的作品进行包月使用的权利,咪咕乐通官方娱乐根据包月用户的收入与阅文分成费用。阅文有及时更新,向咪咕乐通官方娱乐提供作品的义务。如今,在咪咕乐通官方娱乐严格恪守合同向阅文结算的情况下,阅文单方面停止更新约定内容,已属违约行为。

阅文作为网络文学领域规模最大的内容供应商,频繁与渠道商“交恶”,也暴露出它内容与渠道两条腿“一长一短”的尴尬处境。

在网络文学内容领域,阅文已算得上是一家独大。在阅文集团上市招股书中提到,阅文占网络作家总数的份额高达88.3%,高于掌阅的41.6%两倍以上,中国10大最高搜索率的网络文学作品中9本来自于阅文。

而反观竞争对手,掌阅、阿里、咪咕都是2015年、2016年开始走原创路线。短期之内,无人可以撼动阅文网络文学内容霸主的地位。

然而,在移动乐通官方娱乐的渠道方面,阅文的垄断性优势就不复存在了。虽然在阅文集团上市招股书中,移动日活跃用户数、日均用户使用时长两个指标下,QQ乐通官方娱乐都排名第一。然而,第三方的数据更能反映真实的市场格局。易观国际的数据显示,2017年5月中国主流移动乐通官方娱乐渗透率中,掌阅以23.7%排名第一,QQ乐通官方娱乐以20.6%排名第二,咪咕乐通官方娱乐以11.5%紧随其后。

随着移动应用成为读者“追新”的主要渠道,阅文旗下的起点中文、创世中文、潇湘书院、红袖添香等虽然依旧是作者聚集地,却不一定是读者聚集地。阅文海量作品自家的移动入口只剩下了一个QQ乐通官方娱乐,对于掌阅、咪咕乐通官方娱乐等移动乐通官方娱乐平台的亿万用户,阅文不可能全都放弃,关起门来自己玩。

在招股说明书中,阅文也明确提到自己的版权分销策略:我们亦将内容授权予百度、搜狗、京东商城、小米多看及中国移动等第三方伙伴,使其在各自平台分发我们的内容。

然而,阅文集团接二连三的“单方毁约”,暴露出它与渠道之间无法调和的利益冲突。

内容方和渠道方本来可以各司其职,实现双赢。问题在于,没有一个渠道只满足于做内容分销商。除了追书神器这样的网文资源聚合平台,掌阅、咪咕、阿里文学等无不在大力发展自己的原创内容。

而阅文的作品在分销至各家渠道的同时,其实也是在培养自己的竞争对手,正如一位业内人士所说:“如果阅文的书现在依旧在掌阅连载,QQ乐通官方娱乐怕是永远都超越不了掌阅,虽然阅文也能赚取渠道费,但是说到底,根本就是养虎为患。”

当渠道方也竖起了原创大旗,内容方与渠道方的利益冲突已经不可避免。在自家作品和站外作品之间,无论是推广资源还是保底、分成,自然都是“肥水不流外人田。”而包月模式这种操作,更有可能将双方的利益冲突暴露无遗。

据咪咕乐通官方娱乐称,配合“包月”服务的推出,已经携手作家和合作伙伴共同推出了“共赢计划”,出台了一系列收入保障措施。然而很显然,作为强势的内容方,阅文对这样的“收入保障”并不满意,以至于不惜单方面毁约。

当然,阅文也可能另有深谋。面对不遗余力吸引作者、原创能力不断提高的咪咕乐通官方娱乐,阅文不再想“养虎为患”,而是干脆趁此机会来个釜底抽薪。

对于阅文来说,在连续退出掌阅、咪咕乐通官方娱乐等优势渠道之后,QQ乐通官方娱乐在市场上能否继续攻城略地,占领更大的市场成为了疑问。如果自家渠道不给力,作品无法触及更多的用户,阅文的内容池就会愈加拥挤,越来越多作者或将选择去其他平台发展,从而动摇其内容垄断地位。

在阅文集团上市招股书中,并未预警这种风险,此次事件或许可以提醒投资者注意。

当然,如果咪咕乐通官方娱乐能够在“造福”读者的同时,全面保障作者的权益,那么9.9包月就是一招吸星大法,对于吸引新用户、提高活跃度都有很大的帮助。而咪咕乐通官方娱乐之所以敢于公然和阅文对薄公堂,也是因为有了足够的底气,这次事件也会成为它进一步发力原创的催化剂。也使它与其他内容方站在了同一条战线。

网文市场的利益格局比视频市场更有意思。视频市场优质内容方少数而集中,渠道自制内容不存在跨平台分发的问题。而网文市场,内容生产者海量而分散,内容方与渠道方既互相需要又互相竞争。

虽然内容方已经出现了寡头垄断,但是渠道的碎片化让这个市场不至于赢家通吃。阅文固然可以挟内容以令渠道,但反过来挟渠道以聚内容一样可行。无论双方如何博弈,敬重规则,尊重用户,永远都应该是题中应有之义。

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张远
张远

乐通在线娱乐记者,insights provider, 微信:haizi0001000

评论(21

  • 御风飞扬 御风飞扬 2017-08-11 15:26 via pc

    没有谁对谁错 BAT的另一块战场....一个行业在开始的时候都可以各司其职实现共赢,但到了后期则都想做垄断....中国的BAT如此,美国的GAF亦然

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  • lein lein 2017-08-11 15:06 via pc

    阅文的流量都跑到盗版那里去了。
    如果真能解决这个问题,那又是一个当之无愧的巨头诞生了

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  • droprain droprain 回复沉醉不知归路 2017-08-11 08:31 via iphone

    先不说你是真不懂还是装傻?咪咕自己的作家都在准备走人,可见9.9包月有多不招人待见。也不说所谓的包月共赢计划有多虚,阅文差那点钱补贴么?没了用户什么都是空,更何况还是用阅文的资源挖阅文的用户。做大更别天真了,咪咕的用户量一直在掉,还以为5年前巅峰啊。不然为毛推出9.9包抢用户?原创文学近20年,互联网用户7亿,流量差不多到天花板了,还有多少空间给你做大?你到给我解释解释这怎么共赢?

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  • 沉醉不知归路 沉醉不知归路 2017-08-11 07:56 via iphone

    那些现在作者立场的觉得自己受了天大的委屈,包月双赢这种事情是被他们忽略了吗,且不说补贴有多重,用户基数大了,他们后面也轻松很多

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  • 匿名用户 匿名用户 2017-08-11 07:41 via h5

    作者圈即全部吗,而且包月的共赢计划就被阅文故意忽略,这样黑咪咕,真是不齿哦

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  • droprain droprain 2017-08-10 23:51 via iphone

    别看文章里写的阅文霸道垄断违反合同,咪咕无奈反击被迫起诉。到网文圈去打听打听,到作者圈里去问问,龙空去看看,这事到底谁做的不地道?

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  • droprain droprain 2017-08-10 23:48 via iphone

    说读者倒霉侵犯读者利益的就问你有没有脑子。读者是消费者,你不在咪咕吃饭难道就要饿死了么?阅文QQ乐通官方娱乐不让你看书了还是断更了?而作者是价值创造者,咪咕一招包月,作者收入极大缩水,作者跟谁哭去?侵犯的是作者利益。读者跑出来叫什么?怎么就倒霉了?咪咕断更你不会去QQ看啊,难道是贪图9.9划算?还不是想占便宜,占作者便宜。

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  • droprain droprain 2017-08-10 23:42 via iphone

    这事说到底咪咕做的流氓,到编者手里怎么就成了阅文要垄断了?9.9包月的用户之争完全动了各家的核心利益。咪咕完全是在用其他文学网站的内容资源抢夺其他文学网站的用户。也就阅文付诸行动遮遮掩掩的来个“技术性”垄断抗议,其他家更多的是观望或者直接认怂。

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  • 西门天使 西门天使 2017-08-10 17:34 via pc

    咪咕包月服务,我觉应该是促进了读者乐通官方娱乐体验,这是好事儿

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  • Mark9 Mark9 2017-08-10 17:33 via iphone

    停更这么久,倒霉的还是我们读者,阅文就一点不考虑读者的感受

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Oh! no

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